Dans un geste pionnier, la Suède envisage de déposer son nom, « Sweden », comme marque auprès de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO). L’objectif ? Éviter les confusions pour les voyageurs et renforcer son identité sur la scène internationale.
Pourquoi la Suède veut protéger son identité ?
La Suède n’est pas la seule à porter son nom. Plusieurs lieux à travers le monde arborent la même appellation, créant une confusion chez les touristes :
Huit homonymes dans le monde : Aux États-Unis, six villes, dont celles situées dans le Maine, l’Arkansas et la Géorgie, portent le nom de « Sweden ». Une autre se trouve en Indonésie, sur l’île de Java.
Un enjeu d’image : La Suède veut s’assurer qu’elle soit reconnue pour son authenticité, des paysages nordiques aux meubles en kit mondialement célèbres.
Selon Susanne Andersson, directrice générale de Visit Sweden :
« Bien qu’il soit flatteur que d’autres lieux souhaitent utiliser notre nom, nous préférerions qu’il n’existe qu’une seule Suède : celle des lacs, des forêts et des aurores boréales. »
Une démarche sans précédent
La Suède devient ainsi le premier pays au monde à tenter d’enregistrer son nom comme marque déposée. Cette initiative vise à clarifier l’identité du pays et à éviter les confusions :
Cadre légal : Si les noms de pays ne sont pas habituellement éligibles pour un enregistrement en tant que marque, la Suède espère protéger sa destination.
Un précédent potentiel : Si la demande est acceptée, cela pourrait encourager d’autres pays à suivre cet exemple.
Une confusion mondiale des noms géographiques
La Suède n’est pas seule dans ce dilemme. D’autres lieux célèbres partagent leur nom avec des villes, régions ou plages ailleurs dans le monde :
51 Berlin, 20 Londres, 48 Paris recensés dans le monde.
Une plage de sable blanc appelée Trouville existe même dans l’archipel de Stockholm.
Visit Sweden qualifie cette situation de « problème international » et appelle à une réflexion globale pour harmoniser les noms des destinations pour le « bien commun ».
Des touristes parfois perdus dans les doublons
Une enquête réalisée en octobre par Visit Sweden révèle l’impact de ces homonymes :
58 % des Français trouvent déroutant les doublons géographiques.
9 % admettent s’être déjà trompés de destination à cause d’un nom similaire.
16 % ont aidé d’autres voyageurs à trouver leur véritable destination.
Les jeunes adultes sont particulièrement sensibles à cette question : 62 % des 20-32 ans en France jugent qu’un pays devrait pouvoir protéger son nom en tant que marque.
La Suède en tête sur le web
Heureusement pour les Scandinaves, une recherche internet pointe bien vers leur pays. La petite ville de Sweden, dans le Maine, arrive seulement en troisième position dans les résultats en ligne.
Une question d’identité pour l’avenir
Alors que l’initiative suédoise fait débat, elle soulève une réflexion plus large sur la manière dont les pays et régions affirment leur identité face à une mondialisation galopante. Si cette démarche aboutit, elle pourrait ouvrir la voie à d’autres nations pour protéger leur nom, tout en simplifiant la vie des voyageurs.
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