La cour d’appel de Paris a récemment condamné la société mayennaise Beer Market à une amende de 50 000 euros pour la commercialisation de sa bière « Levrette » aux allusions grivoises. Les slogans tels que « Une petite Levrette entre amis » ou « Bière blonde de position » n’ont pas été jugés conformes à la loi Evin sur la publicité pour l’alcool.
Les Détails du Jugement
Le verdict, rendu le 15 mai, stipule que Beer Market doit cesser d’utiliser ces slogans et retirer la mention « Levrette » de ses bouteilles et de son site internet. La décision fait suite aux poursuites engagées par l’association Addictions France, qui a accusé Beer Market de publicité illicite et de propagande en faveur des boissons alcooliques.
Réaction des Parties Impliquées
Franck Lecas, responsable des affaires publiques chez Addictions France, a salué la décision de la cour. Il a souligné l’importance de cette affaire, qui démontre comment certains producteurs tentent de contourner la loi Evin. L’association a également engagé des poursuites contre d’autres marques utilisant des allusions sexuelles, telles que les bières « Kekette » et « Prends-moi ».
Stratégie Marketing Contestée
Beer Market a utilisé des mascottes en forme de lapins stylisés sur son site internet, chaque lapin étant associé à une bière de la gamme. Addictions France a évoqué cette stratégie, estimant qu’elle rappelait des personnages de jeux vidéo et de dessins animés pour enfants, ce qui constituait un procédé publicitaire illicite.
Beer Market a défendu ses slogans en affirmant qu’ils n’avaient pas pour mais d’inciter à une consommation excessive d’alcool. Cependant, cette défense n’a pas suffi à convaincre la justice, qui a maintenu la condamnation.
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